1995’te Londra Soho’da Nick Jones tarafından kurulan global üyelik kulübü Soho House, 15 Temmuz 2021’de New York Menkul Kıymetler Borsası’nda halka arz edildi. İşte Soho House’un 26 yıllık hikâyesi
Her şey 1995’te Londra Soho’da küçük bir kafede başlıyor: Café Boheme. Soho’da geç saatlere kadar açık kalan bu kafe, yaratıcı kitlenin buluşma adresi oluyor kısa sürede. Daha sonra binanın üst katları boşalınca ev sahibi, Café Boheme’in kurucusu Nick Jones’a soruyor, “Üst katları da kiralamak ister misin?” diye. Dar bir kapısı var 40 Greek Street’in, “Burası sadece bir üyelik kulübü olabilir” diye düşünüyor Nick Jones ve kabul ediyor ev sahibinin teklifini. Kabul etmesinin başlıca nedeni, “O zaman hiçbir üyelik kulübüne üye olamazdım, istenilen özellikler bende yoktu, onun için kendi kulübümü yaratmaya karar verdim” diyor ve işte ilk Soho House böylece açılıyor.
Membership Collective Group NYSE’te halka arz gününü, New York borsasında gong çalmak yerine tam 26 yıl önce ilk açılan Soho House’ta kutladı. Soldan sağa: Martin Kuczmarski (COO), Andrew Carnie (President), Nick Jones (CEO), Humera Afzal (CFO).
“Soho’daki tüm tanıdıklarıma gidip üyelik komitesinde yer almalarını ve arkadaşlarını kulübe üye yapmalarını istedim” diye anlatıyor Nick Jones, Soho House’un 25+1. yılında dijital platformu SH.APP’te James Corden’a verdiği röportajda. O zamana kadar Londra’da tüm üyelik kulüplerinde takım elbise ve kravat zorunluluğu varken, ilk iş ceket ve kravatı yasaklıyor; kafa dengi yaratıcı insanların rahat kıyafetlerle istedikleri gibi eğlenebilecekleri bir ortam yaratıyor. Bunu yaparken de global bir marka yaratmak vizyonuyla başlamıyor aslında, ama çok çalışıyor ve üyelerden gelen istekleri dinliyor. Önce, Londra’nın dışında Somerset’te Babington House’u, daha sonra New York’ta Meatpacking District’te Soho House’u açıyor.
Sex and The City’de Samantha’nın başkasının üyelik kartını çalıp Carrie, Miranda ve Charlotte’u havuza götürdüğü ve kulüpten kovuldukları sahneden hatırlıyoruz. İşte bu sahnenin perde arkasını da üyeler tarafından üyeler için hazırlanan “25+1” başlıklı kitapta okumak mümkün.
var taboolaDivId = "";var taboolaPlacement = "";if (adServiceConfig.isMobile()) {taboolaDivId = "mid-article-thumbnails_mobile1_milliyet-" + 6554977;taboolaPlacement="Mid Article Thumbnails_mobile1_milliyet";}else {taboolaDivId = "mid-article-thumbnails_desktop1_milliyet-" + 6554977;taboolaPlacement = "Mid Article Thumbnails_desktop1_milliyet";}window._taboola = window._taboola || [];_taboola.push({ mode: 'thumbnails-mid-a', container: taboolaDivId, placement: taboolaPlacement, target_type: 'mix' });_taboola.push({ article: 'auto', url: 'https://www.milliyet.com.tr/yazarlar/cagdas-ertuna/25-1-yilini-kutluyor-6554977' });Roma, Paris, Tel Aviv’de açılacak
Şimdi 119 bin üyesi olan Soho House’un dünyada tam 30 kulübü var. Londra, Somerset, Oxfordshire, Berlin, İstanbul, Barcelona, Amsterdam, Mykonos, New York, Malibu, Chicago, Los Angeles, Austin, Canouan (Karayipler), Miami, Toronto, Hong Kong ve Mumbai’de. Sonbaharda ise Roma, Paris ve Tel Aviv’deki üyelik kulübü ve oteller açılacak. Scorpios Beach Club’ın Mykonos dışındaki ilk yeri ise Tulum, Meksika olacak. Soho House’un ana şirketi Membership Collective Group kapsamında paylaşımlı ofis Soho Works, iç tasarım meraklılarına hitap eden perakende markası Soho Home, Londra’daki üyelik kulübü The Ned, Mykonos’taki Scorpios Beach Club da var.
Membership Collective Group, 15 Temmuz Cuma günü New York Menkul Kıymetler Borsası’nda ‘MCG’ kısaltması ile halka arz edildi. Böylece 2.8 milyar dolarlık bir değerlemeye ulaştı ve ilk etapta 420 milyon dolar gelir elde edildi.
“Neden şimdi?” diye sorulduğunda Nick Jones, “Artık halka açık bir şirket olmak için hazırız” diyor.
Zaten borsadan elde edilen gelir, global ve dijital büyüme için kullanılacak. Pandemi nedeniyle dünyanın dört bir yanındaki mekânları ve otelleri tam 1 yıl kapalı kalan bir grubun bugün New York borsasına açılabilmesi önemli bir gelişme. Nick Jones ve ekibi, sadece Soho House için değil tüm yeme-içme-otel endüstrisi için önemli olan bu adımı New York borsasında gong çalarak kutlamak yerine Soho House’un 40 Greek Street’teki ilk yerinde, üyeleriyle kutladı.
“Cesedimi çiğnemeleri gerekir”
“Bu bizim 26 yıllık yolculuğumuzun önemli bir dönüm noktası ve biliyoruz ki üyelerimiz olmasaydı bunu başaramazdık. Bizim için mutlu ve gururlu bir gün. Ama aynı zamanda bugün, benim ve dünyanın dört bir yanındaki kulüplerimizde çalışan ekiplerimiz için, üyelik deneyimini daha ileriye taşımaya odaklandığımız sıradan bir iş günü. New York borsasında olmak yerine, bu yeni dönemi kendimi her zaman en mutlu hissettiğim yerde, yani kulüplerimizde karşılayacağım” diye özetliyor Nick Jones, üyelere yazdığı mektupta. Aslında belki de Soho House’un 26 yılda dünyanın ilk ve tek global üyelik kulübü olmayı başarmasının nedeni tam da bu.
İstanbul’un da en zor günlerinde, yabancıların gelmeye korktuğu günlerde, Nick Jones ve ekibi, İstanbul’daki kulüplerinde yine üyelerin yanındaydı, “Soho House İstanbul’dan gider mi?” diye sorulduğunda cevabı netti: “Cesedimi çiğnemeleri gerekir!”
